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澳洲三大超市价格战 谁家东西最便宜?

2015-05-28 06:49:24

澳洲“超市大战”的风波还在持续,WoolworthsAldiColes 3家超市忙着斗法,各金融机构忙着研究“超市大战”需花费多少钱才能决出胜者,那么究竟谁家的自有品牌商品最贵呢?

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Woolworths自有品牌有点“坑” 

本月早些时候,Woolworths暗示会牺牲其食品级酒类销售的利润,其首席执行官奥布莱恩(Grant O'Brien)则发誓称Woolworths“在售价上不会被击败”,将在与Coles的价格战中获胜,同时“遏制”德国私企Aldi,“超市大战”硝烟弥漫。

但是,Woolworths自己也承认,消费者认为Aldi自有品牌的商品质量与Woolworths中档自有品牌Select的品质基本相当,同时优于Woolworths入门级自有品牌Homebrand

Aldi自有品牌最便宜

Aldi自有品牌的价格比Select牌的商品价格低27%,但比Homebrand品牌的商品价格高21%,因此摩根士丹利对Woolworths的股票也给出了“减持”的评价。Woolworths并非唯一一家在价格上难以匹敌Aldi的超市,Coles自有品牌的商品价格比Aldi自由品牌商品高6%,不过依然比WoolworthsSelect牌商品便宜34%

自有品牌决定消费者印象这种定价偏差造成了Woolworths消费者的既定印象,认为Woolworths全线商品的定价均高于竞争对手。自有品牌战略对澳洲超市至关重要,如果自有品牌定价低廉,消费者会更愿意相信超市的所有商品价格都很低。 

目前自有品牌在澳洲食品和酒类中约占Woolworths营业额的17%,若Woolworths决定将这部分商品价格削减至Aldi自有品牌的水平,则公司的盈利会减少10亿元左右。

未来

可能进一步降价

虽然局势看起来并不十分有利,不过Woolworths仍然对竞争前景十分看好,并计划节约5亿元成本用于价格战,并在未来2年逐步降低价格、提高用户体验、完成店面修整。

瑞银分析师吉尔伯特(Ben Gilbert)则对Woolworths的光复持谨慎态度,认为Woolworths已经迷失了方向,进行价格战是一种危险的方式,同时AldiColes也不会坐以待毙。

     正如吉尔伯特所语言的一样,西农集团(Wesfarmers)本周宣布会加大对Coles的投资,使Coles自有品牌的促销价格逐渐变为常态价格,并决心继续推动“超市大战”的进行。竞争压力不断加剧的Aldi也正在积极扩张澳洲的业务。

因为3家超市巨头的积极参与,澳洲未来几年的零售环境将变得更富竞争力,只要一家超市试图通过加强超市装修和服务来吸引顾客,另一家也会同时跟进,因此未来的“超市大战”只能继续奏响价格之争。

相关链接

今年4月,由于复活节期间,Woolworth Coles两大超市降价凶猛,“杂货价格战”发展成了为“全面价格战”。

参与“价格战”的并不仅有上述两大超市,除了Aldi之外,Metcash旗下的IGA也跃跃欲试。

事实上,自今年2Woolworths“打头阵”,投资逾5亿澳元下调价格以保障其市场份额以来,几家超市货架上已有数百种食品和杂货的价格有所下调。据悉,3家大型超市均已增加了各自的促销频率,并扩大了促销产品范围。


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